步步高段永平的OPPO和vivo，已偷偷超了華爲和小米

步步高段永平的OPPO和vivo，已偷偷超了華爲和小米

作者：於建民（產業觀察家、資深營銷管理專家）

中國最賺錢手機竟不是華爲、小米等知名品牌，而是步步高旗下的OPPO和vivo!一年狂賣2千多億!淨利潤超過200億，今年（2016年）這兩個手機品牌累積銷量將有可能超越1.4億部、達到1.5億部，而明年（2017年）有可能兩者之和達到2億部，終端零售額超過3000億，成爲全球手機行業的又一巨頭！

而這兩個手機品牌，同屬一個派系——步步高派系，一箇中國商界的黑馬軍團，它的創始人段永平，是中國商界極爲低調、卻又實力驚人的一位大佬！

段永平出道很早，成名很早，30歲就轟動商界，30歲出頭，就將一家虧損200萬的小廠變成了年產10億的公司，更成爲中國商業史上有名的小霸王傳奇！

1989年，28歲的段永平去中山市怡華集團下屬的一間虧損200萬元的小廠當廠長，這家公司就是後來聞名商界的小霸王，它所推出的小霸王學習機、遊戲機在中國風靡一時，而在段永平擔任廠長5年後的1994年（年僅33歲），小霸王也成了年產值10億的公司。

而1995年，34歲的段永平創立自己的公司——步步高，在不被看好的情況下開始了新的征程，也掀起了中國一個黑馬軍團的開始，先後成爲復讀機、電話機、VCD、學習機的中國市場第一，如今又逐漸在手機領域登頂！

同時，段永平又退休很早，40歲左右就退居幕後，移居美國，現在他的大部分時間在美國的家裏陪兩個孩子，順便做些投資。

實業方面，54歲的段永平至今仍是步步高的董事長，但他基本只充當顧問的角色，不過問具體事務。

而他培養起來的幾位得力干將，都成功挑起了大梁，將幾塊業務管理的有聲有色，無論是OPPO手機、ViVO手機，還是步步高教育電子的學習機、小天才電話手錶，都做的業績非常不錯！可以說他不僅是企業經營大師、還是管理大師、優秀企業操盤手培養大師！

而他退居幕後，還順便做些投資，但是你知道嗎?

在投資方面，這位低調的大佬，在投資上也收穫頗豐，是一位絕對的投資高手！

他最得意的一筆投資是十幾年前投資網易，200萬美元，不到兩年掙了100多倍。還有，他在2003年還購入了當時平均股價爲3.5美元左右的UHAL公司股票，這隻股票在2015年11月曾達到最高股價爲436美元以上的高點，即便是現在，股價也在370美元以上。

段永平曾說，他通過投資掙的錢遠遠超過了他通過實業掙的錢。而在2007年，段永平以62萬美元的價格，成爲第8位著名的“巴菲特午餐”參加者，與股神巴菲特共進午餐。

他成功投資的真經是什麼呢，他說“要做自己懂得東西、不做不懂的東西”，而他過去豐富的企業經營經驗和管理經驗，對他判斷企業投資價值極爲有益，幫助他在投資領域做的風生水起、收益頗豐！

以下爲他對投資的理解（乾貨很多）：

老實講，我不知道什麼人適合做投資。但我知道統計上大概80-90% 進入股市的人都是賠錢的。如果算上利息的話，賠錢的比例還要高些。許多人很想做投資的原因可能是認爲投資的錢比較好賺，或來的比較快。作爲既有經營企業又有投資經驗的人來講，我個人認爲經營企業還是要比投資容易些。

雖然這兩者其實沒有什麼本質差別，但經營企業總是會在自己熟悉的領域，犯錯的機會小，而投資卻總是需要面臨很多新的東西和不確定性，而且投資人會非常容易變成投機者，從而去冒不該冒的風險，而投機者要轉化爲真正的投資者則可能要長得多的時間。

投資和投機其實是很不同的遊戲，但看起來又非常像。就像在澳門，開賭場的就是投資者，而賭客就是投機者一樣。賭場之所以總有源源不斷的客源的原因，是因爲總有賭客能贏錢，而贏錢的總是比較大聲些。作爲娛樂，賭點小錢無可非議，但賭身家就不對了。可我真是能見到好多在股場上賭身家的人啊。

以我個人的觀點，其實什麼人都可以做投資，只要你明白自己買的是什麼，價值在哪裏。投機需要的技巧可能要高很多，這是我不太懂的領域，也不打算學了，有空還是多陪陪家人或打幾場高爾夫吧。

即使是號稱很有企業經驗的本人也是在經受很多挫折之後才覺得自己對投資的理解比較好了。我問過巴菲特在投資中不可以做的事情是什麼，他告訴我說：不做空，不借錢，最重要的是不要做不懂的東西。

這些年，我在投資裏虧掉的美金數以億計，每一筆都是違背老巴教導的情況下虧的，而賺到的大錢也都是在自己真正懂的地方賺的。作爲剛出道的學生，書上的東西可能知道的很多，但融到骨子裏還需要吃很多虧後才行。所以，如果你馬上投入投資行業，最重要的是要保守啊，別因爲一個錯誤就再也爬不起來了。這裏唯一我可以保證的是，你肯定會犯錯誤的。

我個人的理解是缺什麼什麼重要。投資最重要的是投在你真正懂的東西上。這句話的潛臺詞是投在你真正認爲會賺錢的地方(公司)。我對所謂賺錢的定義是：回報比長期無風險債券高。一個人是否瞭解一個公司能否賺錢，和他的學歷並沒有必然的關係。雖然學歷高的人一般學習的能力會強些，但學校並不教如何投資，因爲真正懂投資的都很難在學校任教，不然投資大師就該是些教授了。不過在學校裏可以學到很多最基本的東西，比如如何做財務分析等等，這些對了解投資目標會很有幫助。

無論學歷高低，一個人總會懂些什麼，而你懂的東西可能有一天會讓你發現機會。我自己抓住的機會也好像和學歷沒什麼必然的聯繫。

比如我們能在網易上賺到100多倍是因爲我在做小霸王時就有了很多對遊戲的理解，這種理解學校是不會教的，書上也沒有，財報裏也看不出來。我也曾試圖告訴別人我的理解，結果發現好難。又比如我當時敢重手買GE，是因爲作爲企業經營者，我們跟蹤GE的企業文化很多年，我從心底認爲GE是家偉大的公司。

我說的“任何人都可以從事投資”的意思是我認爲並沒有一個“只有某種人纔可以投資”的定義。但適合投資的人的比例應該是很小的。可能是因爲投資的原則太簡單，而簡單的東西往往是最難的吧。順便說一句什麼是“簡單”的“投資”原則：當你在買一隻股票時，你就是在買這家公司!簡單嗎?難嗎?